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2
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在中报营收实现近八成狂飙式增长的同时 ，恒华科技（SZ300365
，股价7.16元，市值42.95亿元）的归母净利润却同比下滑 ，呈现出令人费解的剪刀差
。

8月19日晚间
，恒华科技发布的2025年半年报显示，公司上半年营业收入达到3.73亿元 ，同比增幅达78.31%；归母净利润仅606.24万元
，同比微降3.98%，扣非净利润更是大幅下滑82.44% ，仅59.94万元。

《每日经济新闻》记者注意到
，营收高歌猛进与利润不升反降的尴尬局面，暴露出恒华科技在业务结构调整
、成本控制方面面临挑战 ，也使得其在AI（人工智能）赋能下的增长质量受到市场关注 。另外，报告期内经营活动产生的现金流量净额持续为负
，加之应收账款和存货高企，或进一步加剧市场对其资金周转和盈利可持续性的担忧
。

AI技术作为公司战略核心 ，究竟能否真正转化为实实在在的盈利能力？这无疑是摆在恒华科技面前亟待解答的关键命题。

2025年上半年
，恒华科技实现营业收入3.73亿元，同比增长高达78.31% 。公司对此解释称 ，这主要得益于本期承接的大型系统集成项目竣工验收
。

恒华科技作为软件和信息技术服务企业
，近年来积极布局AI领域。根据2025年6月12日的投资者关系活动记录表，公司已将AI技术深度融入其软件产品及服务 ，例如通过自训练的AI视觉模型应用于智慧工地
，实现人员违规操作、车辆异常驾驶 、安全隐患等违章行为的精准识别与实时预警；同时，无人机+AI自动巡检系统大幅提升了设备缺陷检测的准确性与全面性 。

在AI大语言模型研发及应用方面 ，恒华科技基于LLM（大语言模型）
、RAG（检索增强生成）技术构建电力行业知识库
，并推出了AI设计助手道亨智询，旨在提升设计效率
。这些AI布局无疑是公司拓展业务、获取大型项目的重要支撑。

然而 ，营收的狂飙并未带来利润的同步增长 。2025年上半年，恒华科技归母净利润为606.24万元
，同比下降了3.98%；扣非净利润仅为59.94万元，同比大幅下滑82.44%
。这表明 ，公司主营业务的盈利能力正面临巨大挑战。

《每日经济新闻》记者注意到
，2025年上半年，恒华科技的营业成本达到2.89亿元 ，同比激增83.92%
，高于营收78.31%的增速 。公司整体毛利率从2024年上半年的24.71%下降至2025年上半年的22.34%，下降2.37个百分点。

毛利率的下降 ，与公司业务结构的变化密切相关
。根据投资者关系活动记录表
，2024年度公司业绩亏损的主要原因之一，便是在业务结构方面 ，系统集成业务收入占比提高
，但部分数据中心系统集成项目为固定总价合同，在执行过程中因设计实施方案调整及受自然灾害等因素影响 ，致使项目成本大幅增加。

这一问题在2025年上半年依然延续 。半年报显示，恒华科技系统集成业务在2025年上半年实现收入1.65亿元
，占总营收的44.20%，但其毛利率仅为5.66% ，远低于软件服务 35.16% 、技术服务16.40%
、软件销售97.34%和硬件销售22.58%的毛利率水平
。

显然
，系统集成业务虽然贡献了大量营收，但其低毛利率特性以及来自项目成本控制方面的挑战 ，成为公司整体业绩表现不佳的关键影响因素。此外
，报告期内，公司研发投入3250.55万元 ，同比下降14.80%
，这在一定程度上减轻了费用压力，但若长期持续 ，或将影响其在AI等前沿技术领域的竞争力 。

除了营收与利润增速的剪刀差
，恒华科技的现金流状况和应收账款高企问题也敲响了警钟，揭示了公司在快速扩张背后的资金隐忧
。

2025年上半年 ，恒华科技经营活动产生的现金流量净额为-2.21亿元，相较于2024年上半年的-2.40亿元略有改善
，但显示出公司在日常经营中未能产生足够的现金来覆盖其运营成本和投资，仍需外部融资来弥补资金缺口。

此外 ，截至报告期末
，恒华科技的货币资金为4.10亿元，相较于2024年末的6亿元有所减少 。对于货币资金的减少 ，恒华科技解释称
，主要原因在于本报告期应收账款回款少于经营性支出
。

截至2025年6月30日，恒华科技的应收账款达10.02亿元 ，相较于2024年末的9.33亿元
，增加了约6900万元。应收账款占总资产的比例也从2024年末的40.29%上升至40.97% 。

在风险应对措施中，恒华科技提及 ，其主要客户为电网公司及相关企业
，信誉良好，历史回款情况尚可 ，但大额应收账款的存在一定程度上对公司目前现金流状况产生了影响，牵制了公司业务的发展
。随着公司业务的进一步发展
，应收账款可能会进一步增加，如果出现应收账款不能按期或无法回收发生坏账的情况 ，公司将面临流动资金短缺的风险。

但更令人担忧的是
，报告期内，恒华科技计提的信用减值损失达1144.77万元 ，这直接反映了应收账款坏账风险的提升 。若未来部分款项不能按期回收或无法回收
，公司将直接面临流动资金短缺的风险。

与此同时，恒华科技的存货规模也在报告期末达到了5.82亿元 ，较2024年末的2.84亿元大幅增长
，在总资产中的占比从12.26%跃升至23.77%
。

恒华科技对此的解释是，本期承接的部分项目尚未取得客户验收确认 ，发生的项目执行成本未能结转。存货的大幅增加
，不仅影响了资产周转效率，也可能在未来面临跌价风险 ，对公司盈利能力产生负面影响 。

值得注意的是，行业竞争的加剧
，让公司面临的竞争风险有所提升
。恒华科技提到，随着软件国产化及企业信息化的不断推进 ，行业内原有竞争对手的规模和竞争力不断提高
，同时新进入本行业的企业增多，市场竞争加剧。企业之间为了争夺有限的市场份额 ，不得不投入更多的资源用于市场营销、产品开发和技术创新
，这可能导致企业运营成本上升，同时高强度的竞争往往导致价格战 、营销战等频繁上演 ，增加企业的市场风险 。

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川润股份上半年亏损收窄至2357万元 二季度新进瑞银等大股东

“奥赛展 ，你是会出文创的！ ”“浦美奥赛展文创太可心 。
”正在举办的浦东美术馆年度重磅大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”吸引五湖四海的观众
，米勒名画《拾穗者》前人头攒动的同时，位于展馆一楼的文创商店大排长龙
。

据浦东美术馆副馆长赵云峰透露 ，截至目前，奥赛展的文创总销售额达到两千多万元
，是浦东美术馆其他展览的十余倍。

奥赛展现场人头攒动 。赖鑫琳 摄

文创，已经成为一场展览必不可少的“餐后甜点 ”
。网友评价 ，各家展览文创“卷到起飞
”
，如此激烈的竞争下，奥赛展的突围秘籍是什么？文创作为展览衍生品 ，又该如何避免“烂大街”？

旧瓶装新酒

一个工作日下午
，记者来到浦东美术馆，一楼文创商店人山人海 ，三楼的文创区域同样吸引许多观众驻足。“我经常看到很多观众检票进来直奔文创 。 ”赵云峰说。

观众在文创商店排队
。浦美供图

展馆三楼文创区域。阮佳雯 摄

在展厅内
，记者遇到了背着蓝紫色帆布包的张女士，“这个包是刚刚在楼下买的 ，它的设计灵感是保罗·西涅克的《阿维尼翁·傍晚（教宗宫）》
，配色很梦幻，一眼吸睛 。”张女士向记者展示她“淘
”到的宝藏 ，“《梵高在阿尔勒的卧室》冰箱贴，这是必买
，人手一个的程度
。”

以《阿维尼翁·傍晚（教宗宫）》为灵感的挎包。图源网络

梵高调色盘旋转冰箱贴 。图源网络

张女士提到的冰箱贴，是这次奥赛展文创的人气王——“梵高调色盘旋转冰箱贴 ”
。赵云峰告诉记者 ，每天统计销售额时
，这个冰箱贴都排在第一位。

表面是奶油色的调色盘，轻轻一转 ，便是一幅缩小版的《梵高在阿尔勒的卧室》
，床
、椅子、窗户 、挂画，名画的每个细节“等比缩小
” ，复刻在一张小小的冰箱贴上 。

小巧便携、物美价廉的冰箱贴
，是文创的“必争之地”
。家家都“卷 ”冰箱贴，如何把大众化的东西玩出花来 ，就成了值得思考的问题。

赵云峰介绍
，“梵高调色盘旋转冰箱贴
”之所以吸引人，一方面在于作品本身的名气 ，另一方面是颇具趣味性的设计，“第一眼看不到它完整的形态
，随着调色盘慢慢被推开，这幅画作一点点呈现出来 。从奶油色的调色盘到色彩鲜艳的画作 ，这种反差感给人眼前一亮的感觉
。相较于常规的冰箱贴
，多了一种玩法。”这款冰箱贴不只能“旋转 ”，还能“拼贴
” 。床
、椅子、桌子等元素均可以移动 ，双层设计增加立体感。

此外
，梵高《自画像》的衍生文创用一根小小的支架，集冰箱贴与桌宠于一体；《拾穗者》的流沙冰箱贴通过“blingbling”的金粉 ，与麦穗形成色彩上的呼应
。

奥赛展的文创
，生动诠释何为“旧瓶装新酒 ”。冰箱贴不再只是简单的平面复刻，从玩法到用法 ，俨然是一个微缩的创意舞台 。

向潮流靠拢

如果说“梵高调色盘旋转冰箱贴
”是针对大众化的文创产品进行创意加工
，那么“炸毛梵高”“莫奈紫老头 ”等则是展览文创向潮流靠拢的缩影
。

“炸毛梵高”。图源网络

“莫奈紫老头
” 。图源网络

社交平台上，“炸毛梵高”毛绒挂件热度居高不下 ，不少网友玩上了“奇迹梵高 ”（指将梵高玩偶打扮成各种模样），为“炸毛梵高
”穿上各色不同的衣装
，带它去东方明珠塔下打卡 、置于咖啡杯旁摆拍
。几天前，浦东美术馆再度推出“莫奈紫老头”玩偶 ，又一次掀起网友互动热潮。

这种类似“推活 ”（带着心爱的收藏品外出拍照
、为其应援）的行为
，本是“谷子
”或“棉花娃娃”的常见玩法，如今被“丝滑 ”衔接到艺术消费领域 ，将艺术的高雅与潮玩的社交性融为一体 。

网友给“炸毛梵高
”穿“娃衣”
。图源网络

网友带梵高玩偶打卡东方明珠。图源网络

这股风潮并非个例
，此前，苏州博物馆的社交媒体账号就因其拟人化、生活化的内容创作而广受好评 。比如 ，艺术大师莫奈化身“小老头 ”发布采风Plog（图片博客） 、文徵明和唐寅穿上主队球衣为“苏超
”应援
。刚刚过去的上海书展
，人民文学出版社推出的“迅哥儿和他的朋友们”毛绒玩偶也以其高度的反差感获得读者喜爱。无论是“炸毛梵高 ”，还是“闰土的钢叉” ，背后的逻辑是相似的——原本严肃的文化IP
，成了鲜活可感的“毛茸茸
” 。这些造型别致的玩偶，通过“反差萌”和互动感 ，稀释了传统艺术带给普通人的距离感和疏离感。

苏州博物馆发布莫奈小老头采风Plog
。

苏州博物馆发布文徵明和唐寅玩偶为苏超应援。

赵云峰表示，观众给文创拍照并发布在社交平台上
，这些自发的互动是对展览的“反哺 ”，“这是双向输血 ，展览火了
，带动文创整体销量提升 。文创产品质量高，购买者把它们晒到小红书
、微信公众号这些平台上 ，又带动很多游客为文创到美术馆来
，形成闭环
。
”

情绪新赛道

无论是“梵高调色盘旋转冰箱贴”对大众化文创产品的功能性创新，还是“炸毛梵高 ”等毛绒玩偶赶潮流的“混搭风
” ，瞄准的都是一条火热的新赛道——情绪消费。文创从衍生商品走向社交货币
，从一次性的观展体验，延伸至日常化的情感陪伴 。

专注文创产品设计的中央民族大学美术学院教授张志伟分析这类现象背后的逻辑 ，“‘炸毛梵高’这些产品之所以成功
，很大原因是它们精准地踩中了年轻人强烈的为情绪价值付费的意愿点
。情绪消费是设计行业值得关注的蓝海。”

赵云峰介绍，这次奥赛展的文创设计充分结合观展体验 ，“比如我们在三楼最后一个厅里藏了五只猫猫，同时推出一只白猫玩偶商品
，希望观众带着猫玩偶去找藏在展厅画作里的猫 。暑期来观展的小孩子比较多，考虑到孩子们观展的趣味性 ，设计了这个环节
。 ”

白猫玩偶。图源网络

张志伟强调
，另一方面，文创要与展览内容紧密关联 。“我曾去殷墟博物馆做过调研 ，很震惊的是
，那时他们的文创一天总销量在12万元左右
。为什么有这么好的成绩？核心就在于每一件文创与历史文物是紧密结合的，能够体现文化内涵。
”

赵云峰提到另一套人气产品 ，灵感源自《让娜·格拉涅尔》的绸带包
，与提取《伊薇特·吉尔贝》元素设计的手套包，“经过深思熟虑后 ，选择了这两幅作品
，又根据作品风格锚定其受众群体，最终做出粉色蝴蝶结与黑色手套两种设计 。”在赵云峰看来 ，作品风格与文创气质的契合，是促成奥赛展文创火爆的一大关键。

手套包

绸带包

7月18日、8月15日
，浦东美术馆举办了两次线上直播活动，深入探讨奥赛展的同时 ，提供一部分文创产品线上售卖
，让外地观众也能将“炸毛梵高 ”等文创收入囊中
。赵云峰告诉记者，8月15日两个半小时的直播 ，销售额接近100万元。“基本是一上链接就抢完了 。
”

值得一提的是
，浦东美术馆即将于12月13日举办“连接的帝国——卢浮宫博物馆16至19世纪的杰作”展览，卢浮宫大展的文创会是怎样的？赵云峰透露 ，卢浮宫展的文创设计 、打样等一系列工作都已在进行
，在整体设计方向上，图案类产品会更多 ，“产品数量将超过奥赛
，会有更多品类和大家见面
。 ”

“文创热”，日益成为文旅商体展深度融合的一大亮点。文创不再仅是展览的附属品 ，而是串联起观展
、旅游、购物 、社交乃至城市漫游的纽带 。爆款文创能吸引游客，带动消费
，更能通过社交媒体二次传播，将艺术影响力转化为切实的经济与文化流量
。