中新网杭州8月26日电(蓝伊旎)“推进文化‘新三样’出海不能简单复制 ，需深入了解目标市场的文化差异与受众习惯
，打通连接作品和受众的‘最后一公里’
。 ”8月26日，文化出海沙龙暨“走进领军企业
”活动在浙江杭州举办 ，浙江省贸促会、省国际商会副会长严佳在会上表示。

随着全球文化交流日益频繁
，以网文 、网剧
、网游为代表的文化“新三样”正成为中国文化走出去的重要力量，出海效应持续释放 。

据悉 ，本次活动由浙江省国际商会主办
，旨在聚焦全球化战略、跨文化管理等方面，助力文化企业破解出海难题
。现场 ，与会嘉宾共同探索文化“新三样 ”出海的新模式与新路径。

“以人工智能技术为代表的现代科技深刻改变了信息传播的基本方式和媒介生态的普遍结构 。
”浙江广电集团海外中心总监黄未举例说明
，当前媒体已可通过人工智能优化内容生态 、借助大数据与算法精准描绘海外用户画像，提升传播的针对性和有效性
。

除了内容传播 ，科技也深刻融入线下体验与IP开发之中，提升着中国原创文化在全球市场的吸引力与竞争力。例如
，浙江大丰实业股份有限公司正在从演艺装备出海转向创意策划出海，据悉 ，公司正围绕国产科幻IP《流浪地球》打造系列沉浸式体验与科技场景
，将通过数字内容与实体娱乐融合将使文化的全球传播更加生动 。

与此同时，浙江文化出海的模式正实现从“借船出海”到“造船出海 ”的转变。以浙江新远文化产业集团为例 ，该企业近年来完成了从“代理发行”到“自主发行
”的战略转型
，提升了文化产品国际传播的话语权
。

“我们还在通过搭建跨境交易平台，构建涵盖文化数字资产存证
、发行、交易 、交割等全链路任务的建立数字文化出海生态体系等举措赋能文化‘新三样’出海。”该集团总经理袁艳表示 。

然而 ，出海之旅并非总是一帆风顺
。此前
，不少文化企业常因对境外地缘政治风险预判不足
、对法律法规解读不深、宗教文化禁忌把握不准等问题，面临推广受阻 、成本超支、品牌受损等困境。

对此 ，严佳认为
，企业需从“散兵作战 ”转向“抱团出海
”，形成合力
、共同应对风险 。“比如 ，今年我们推出了‘浙里出海’贸促服务专项行动，致力于通过展览展会、国际联络 、经贸信息
、商事法律等平台资源为文化企业出海提供更加有力的支持
。”

据悉
，下一步浙江省贸促会将持续拓展服务内容，提升文化产品出海通关效率；搭建更多文化交流与贸易桥梁 ，助力文化企业借助国际性展会开拓东南亚、中东 、非洲等新兴市场；依托“浙里出海 ”服务联盟与涉外商事法律专家库
，为企业提供全链条专业服务，助力更多优秀的浙江文化产品和服务走向世界。(完)