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3200万人共同观看刘德华抖音首场电影直播

吴京 、易烊千玺等主创齐聚《长津湖》抖音云首映礼

张艺谋现身直播间与抖音达人跨界对谈

《你好
，李焕英》抖音账号播放量达43亿

1905电影网专稿 回看2021，这些电影圈的名场面都曾在抖音上演
。1月23日 ，抖音联合中国电影报道发布《抖音电影2021闪光时刻》年度大事件盘点视频，在光影变幻中重温过去一年抖音与电影相遇的闪光瞬间。

国家电影局2022年1月1日发布数据
，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，银幕总数达到82248块 ，总票房和银幕总数持续保持全球第一
，中国电影产业快速复苏，持续向好发展 。

全年上映的新片中 ，有304部选择在抖音进行宣传
。《盛夏未来》《以年为单位的恋爱》《我和我的父辈》《唐人街探案3》等19部影片的出品方中有抖音的身影。抖音平台已日益成为电影宣发不可忽视的重要阵地 。

在过去的一年中
，抖音如何整合资源，多维助力电影宣发？在短视频平台宣发模式的不断迭代和升级中 ，又有哪些经验可供行业借鉴？

纵观2021年各大档期
，从春节档
、五一档、暑期档到国庆档 、贺岁档，无论是商业大片 ，还是中小成本影片
，抖音平台已成电影宣发的必争之地。票房领先的电影在抖音传播中同样声量靠前，抖音作为内容平台在电影宣发中的势能输出愈发强劲
。

年初的史上最强春节档创造了78亿票房、1.6亿人次
、258.5万场次等多项纪录 ，提振了行业信心。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》等声量靠前的大片在抖音中的表现同样可圈可点 。

《你好
，李焕英》凭借笑中带泪、朴素真挚的母女亲情触动观众，取得54.13亿票房 ，位列年度第二
。影片在短视频宣传中也主攻亲情主题
，用强共情话题直戳用户泪点。

#你好李焕英看哭了 、 #贾玲哭戏
、 #看你好李焕英又哭又笑、#你好李焕英MV看哭了 等话题登上抖音热榜 。电影官方账号@电影你好李焕英 视频播放总量超过43亿，点赞总数超9900万
。2021年抖音用户为《你好 ，李焕英》留下的眼泪最多。

五一档冠军《悬崖之上》则突出名导张艺谋首部谍战作品这一亮点 。张艺谋做客直播间
，与@布衣探案 、@乌鸦电影
、@张踩玲、@歪果仁研究协会 等抖音达人对谈
。名导与抖音用户跨界碰撞，热度与观点齐飞 ，实现了破壁 、破圈的传播效果。

国庆档两部大片《长津湖》
、《我和我的父辈》也均选择在抖音平台发力宣传
，完成票房的终极一跃 。年度票房冠军电影《长津湖》抖音官方账号粉丝数达278万，成为收获最多粉丝的电影官号
。吴京、易烊千玺等主创共同出席长津湖抖音云首映礼 ，吸引超过600万用户参与互动
，共10个热点话题上榜。

《我和我的父辈》四大导演则在抖音共同直播，吸引超过1560万人观看 。《乘风》单元主演吴磊发布的我和我的父辈骑兵团 ，点赞量逼近千万，成为年度最热视频。

不仅是商业大片
，类型片也能通过亮点突出，量身定制的短视频传播策略 ，精准触达目标受众
。

青春爱情片《盛夏未来》在宣传中着重突出青春感
，结合毕业季 、七夕等特殊时间节点进行话题发酵，引发网友共情 ，提升用户想看指数和预售转化。

#张子枫吴磊空降毕业典礼 #盛夏未来太真实了 #吴磊张子枫校服合照 热点累计上榜32次
，累计播放量7.97亿，单日想看增长最高达到9.2万 。

动作犯罪片《怒火重案》则准确找到了酷爱动作片的男性观众 ，#怒火重案 累计播放量达29亿
，热点话题累计上榜18次，众星怀念陈木胜等话题更掀起了全平台情怀杀
。最终电影取得13.29亿票房 ，荣登港片票房冠军。

在刚刚过去的贺岁档影片中
，悬疑犯罪片《误杀2》
、喜剧片《李茂扮太子》、爱情片《以年为单位的恋爱》等同样在抖音宣发中瞄准目标人群和下沉市场，通过映前宣发造势 ，映后持续曝光，释放长尾效应
，促使更多观众走进影院，实现了电影整体声量和票房的增长 。

探索与电影联结的更多可能性

从2017年首次入局 ，通过几年来的实践
，抖音电影宣发模式也在不断迭代和升级
。通过丰富营销玩法 、拓展营销场景、打造有效营销工具等手段，抖音在发挥平台力量帮助物料精准分发 ，带动电影想看指数的增长与购票转化的同时
，也在探索着互联网+电影的新模式。

《你好，李焕英》首场云路演直播 ，贾玲
、张小斐携手11位抖音达人重回80年代 。直播过程中官抖涨粉近10万
，开创了电影直播新形式
。

《人潮汹涌》路演是主演刘德华在抖音的第一场电影直播，吸引了3200万人观看 ，累计点赞突破3500万
，平均每秒抖音用户送出9700个赞，电影在猫眼想看增长分钟值达7136 ，破单分钟想看增长记录。

从影片特质出发的定制玩法也在不断升级 。超过400万人通过贴纸特效拥有电影《你好，李焕英》同款造型
，掀起角色互动热潮，实现了裂变式传播
。

《以年为单位的恋爱》邀请8对抖音情侣达人 ，和电影主创杨玏、毛晓彤共唱推广曲《以年爱》
，拍摄以年爱烟花大片，让网友直呼：在抖音磕情侣cp太上头了！

在《唐人街探案3》的宣传过程中 ，抖音达人@梅尼耶 、@布衣探案 等联动主创陈思诚
、王宝强、刘昊然拍摄唐探新春剧场寻找Q系列内容
，播放量超过2亿次，完成了初代电影的抖音衍生短剧宣传模式的探索。

《盛夏未来》作为抖音首个主出品电影 ，更将明星直播 、定制贴纸
、抢票任务等玩法打通
，实现了传播势能的高效释放 。

抖音作为年轻人聚集的平台，巧妙嵌套在电影剧情中。吴磊饰演的男主角郑宇星的角色账号出现多次 ，打造开创式电影植入新案例
。电影角色号@DJXYZ 入驻当天吸引了2039万人次观看
，用户积极讨论这是不是吴磊的小号。

除此之外，自2021年春节档起 ，抖音开始推出以活动带动档期的电影专题活动，接连打造了五一观影计划、抖音夏日观影指南 、国庆档在抖音等特色专题
，不断探索着短视频+电影宣发的花式玩法，让电影内容通过玩法与网友更好的连接互动起来 。

这些专题的一大优势就是利用线上聚合页面的形式 ，引导用户通过标记想看
、播放预告片等任务赢取购票优惠
，最终完成购买
。通过活动，《盛夏未来》猫眼想看指数增长了41.15万 ，占累计想看总数的44%。《悬崖之上》猫眼想看指数增长了4.08万
，占累计想看总数的29% 。

专题形式有效打通了物料曝光、想看指数增长和购票转化等多个宣发环节，一方面将影视物料集中释放 ，获得高频且持久的声量爆发
，另一方面也让从内容到购买的转化路径更加清晰，更直接地将抖音用户转化为电影想看人数 ，带动影片宣发势能释放
。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示
，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿 ，其中短视频用户规模为8.88亿。

据官方数据显示，抖音日活超过6亿
，35岁以下的用户占比超过90%，与电影主流消费人群高度重合 。这也让抖音在挖掘和吸引电影增量消费人群上 ，充满了想象空间
。在用庞大流量和渠道优势为电影宣发助力的同时
，抖音的创作者们也在某种程度上影响和塑造着电影行业。

随着春节档脚步临近，《奇迹笨小孩》易烊千玺角色号@好景手机维修 已经入驻抖音并完成了上班打卡 ，第一条内容点赞量高达252.2w
，吸引155.7w粉丝关注 。《长津湖之水门桥》 、《四海》
、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》 、《熊出没重返地球》、《小虎墩大英雄》
、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等春节档大片也在抖音进行了不同形式的宣传，激发大众期待
。

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，违者将追究其相关法律责任

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东方网记者黄丽春8月27日报道：今年是“十四五”规划收官之年 ，市政府新闻办推出“实干绘答卷?接力新蓝图 ”上海“十四五
”规划成果系列主题新闻发布会
，展现十六个区高质量发展的生动实践和丰硕成果 。

今天上午举行该系列第二场发布会，围绕“奋力打造上海中心城区功能新高峰、品质新标杆”主题 ，黄浦区委书记杲云介绍了黄浦区“十四五 ”期间建设发展成果
。

发布会现场（柏可林/摄）

黄浦区是上海经济 、行政和文化中心所在地
，习近平总书记在上海工作期间，将黄浦区定位为上海的“心脏
、窗口、名片
”。“十四五”以来 ，黄浦区围绕核心引领区建设目标与“功能新高峰 、品质新标杆 ”发展主线，全力推动高质量发展
、创造高品质生活、实现高效能治理
，城区发展能级和综合竞争力稳步提升 。截至2024年底，黄浦区地区生产总值达到3344亿元 ，“十四五
”前四年年均可比增长约4.5%；区域经济密度达到163亿元/平方公里
，保持全市首位 、全国前列；区级一般公共预算收入达到299亿元，年均增长6%以上
。?

改革创新激发“澎湃活力”

黄浦区坚持以改革驱动创新
、以创新引领发展 ，为更好发挥城区中心辐射作用积聚强劲动能。创新谋划一系列促开放、优功能的重大举措 。成功获批建设上海首批自贸试验区联动创新区
，率先在试点保税展示交易新模式等方面形成创新举措
。全力建设淮海新天地进口贸易促进创新示范区，设立全市首家AEO高级认证指导中心。涉外经济能级提升 ，“十四五 ”以来新增跨国公司地区总部30家
，累计达到83家，2024年完成税收近60亿元 ，占全区总税收比重约10%；累计合同利用外资金额约83亿美元
，保持平稳增长 。全力打造国际一流营商环境
。发布实施“1+7+N”新一轮产业支持政策，推出“无事不扰 、无处不在
”精准高效监管
、帮办服务等一系列创新举措 ，“宜商黄浦”品牌持续打响，2024年营商环境测评及企业满意度评价居全市第一。打造“门楣之光 ”高品质人才发展体系
，高标准建成运营外滩国际人才服务中心，让各类人才“来得了、待得住 、用得好、流得动
” 。全面激发市场主体活力。深化国资国企改革 ，成立黄浦科创集团
、文旅集团
，“双百行动”成效显著，老字号品牌焕新升级加快实施
。发布促进民营经济高质量发展十大行动 ，全覆盖建立街道中小企业服务站点
，持续激发民营经济生机活力。

高端产业发展点燃“强大引擎 ”

黄浦区坚持在强化“四大功能
”、服务上海“五个中心”建设中提升产业发展能级，全力构筑高质量发展新高地 。不断强化外滩金融集聚优势
。金融业增加值稳步增长 ，2021-2024年均增长率为6.5%
，2024年金融业增加值规模达到1286亿元，占全区GDP的38.5% ，占全市金融业比重接近1/6。区内金融市场交易总额保持全市领先
，2024年达到2601万亿元，占全市比重超70% 。成功举办外滩大会 、外滩金融峰会等高规格活动 ，获批建设全市首批股权投资集聚区
、金融科技集聚区，打造面向全球的金融科技生态社区
，国际货币基金组织（IMF）上海区域中心成功落地
。加快提升科技创新承载功能。在世博浦西园区规划建设中央科创区，加快构建以金融科技为核心、以若干未来产业赛道为突破 、以科技服务为支撑的“1+N+1 ”产业体系 。机器人产业基地和脑机接口创新中心揭牌成立 ，区内市级孵化平台和科创载体逐年增加
，创新主体加速集聚
。持续推动消费“破圈
”。南京路
、淮海中路、豫园三大商圈加快转型升级，率先建成上海市夜间经济精细化治理示范区 ，积极推进上海国际珠宝时尚功能区 、全球新品首发地等示范区建设
，世纪广场
、太平洋新天地商业中心等重点项目建设完成 。文旅商体展创新联动，百联ZX创趣场等消费新场景新业态快速发展 ，巴黎奥运资格系列赛、上海国际花展等活动精彩纷呈
，“繁花”“豫园灯会 ”等文化IP引爆消费热潮
。大力推动离境退税 、即买即退工作，在重点商圈全覆盖设置集中退付点 ，上海首个“全市退付点
”为境外旅客提供退税一站式服务
，全区离境退税业务量实现跨越式增长。

城市更新实现“换挡加速”?

黄浦区始终将旧改作为最大的民生
、最大的发展，推动城区功能品质不断迈上新台阶 。全力打赢旧改攻坚战。2022年7月全面完成成片二级旧里以下房屋改造 ，标志着上海中心城区持续30年的大规模成片旧改这一民心工程胜利收官，“十四五 ”期间累计完成成片旧改3.7万户以上
。提速推进“两旧”改造。统筹各种资源
，克服资金困难等难题，全力以赴完成零星旧改和“拎马桶
”任务 ，加快推进小梁薄板房屋改造
，蓬莱路北侧地块、保屯路211弄 、复兴中路565弄等项目有力推进，2023-2024年全区“两旧”改造受益居民总量超过7000户 。有力推动重点功能区焕新升级
。制定外滩第二立面区域城市更新行动计划 ，率先探索实施责任规划师、责任建筑师
、责任评估师“三师联创 ”机制
，老市府大楼完成更新改造、重现芳华。大新天地 、南外滩
、金陵路等重点功能区建设有序推进，打造更有底蕴、更具活力 、更富特色的城区发展新空间 。?

民生保障筑牢“幸福根基
”?

黄浦区深入践行人民城市重要理念 ，用最好的资源
、尽最大的努力为民生“加码”、为幸福“加速 ” 、为生活“加温
”
，2023
、2024连续两年获评“中国最具幸福感城市”
。教育事业优质均衡。成功创建上海市儿童友好先行实践区、义务教育优质均衡发展区，获批建设义务教育教学改革国家级实验区 ，让“学有优教 ”成为黄浦最亮的民生名片 。医疗卫生服务更加普惠可及
。持续深化紧密型医联体建设
，创新社区卫生服务中心“云诊室
”远程医疗服务，试点探索楼宇健康服务 ，医疗服务优化升级，分级诊疗体系不断完善。养老服务提质增效 。深耕“五边颐养”养老服务体系
，家庭照护床位服务总量全市第一，老年助餐服务“全区通享 ”场所达到63家
。就业创业服务升级。构建“15分钟就业服务圈
” ，在全市首推“黄浦创卡”无忧创业通道
，推动实现更加充分更高质量就业 。

文化赋能擦亮“城市名片 ”?

黄浦区充分发挥文化底蕴禀赋优势，倾力打造习近平文化思想最佳实践地核心示范区。做实“红色露天博物馆”品牌
。打造南昌路主题街区等一站式红色寻访研学目的地 ，通过资源叠加 、串珠成链的形式
，推动区内140余处红色遗址遗迹从“零散展示
”到“整体展览”的蜕变升华。做强“演艺大世界 ”品牌 。集聚各类名家名团和首演首秀，上海国际音乐剧节等一批优秀节展和活动品牌亮点频出 ，2022年获评“上海十大文化品牌
”称号
。目前区域内集聚专业剧场27个
、“演艺新空间”101个
，“十四五 ”以来完成国内申报演出超19万场。做精“艺术外滩
”品牌 。加强艺术品产业空间建设和融合发展，集聚近60家美术馆、艺术馆 、画廊、拍卖行
、艺术空间 ，数量、质量和密度全市领先
。做优“书香黄浦”品牌。获评全国首批“全民阅读推广城市 ”
，营造建筑可阅读 、街区可漫步
、书店可品味的“大阅读
”氛围 。

城区治理下足“绣花功夫”

以绣花般的细心、耐心 、巧心，为超大城市中心城区治理现代化打造更多“黄浦样本 ”
。推动城区治理更加智慧。加速推进数字化转型 ，深化探索田子坊
、数智外滩等城市最小管理单元数字治理试点，“一网通办
”“一网统管”两网融合不断深化 。推动城区环境更加美丽
。深化“三美联动 ”建设
，重点景区实现“席地可坐”，“一江一河
”公共空间品质巩固提升。打造“10分钟社区生活圈” ，持续推进“一街一路 ”建设
，建成一批风格鲜明的街区更新样板 。推动基层治理出彩出效。扎实推进“零距离家园
”工程建设，在全市率先开展“四百”大走访 ，首创推进“动真碰硬 ”专项行动
，新时代基层治理“三会
”制度（听证会、协调会 、评议会）
、“宝兴十法”等实践应用不断扩大，党建引领“多格合一 ”治理模式持续深化 ，有效凝聚城区治理强大合力
。

当前
，黄浦区正在着力推进“十五五
”规划编制工作。“十五五”时期是黄浦区抢抓新机遇、塑造新优势 、拓展新空间
、实现新发展的重要阶段，黄浦区将全面贯彻落实中央和市“十五五 ”规划部署 ，锚定二〇三五年远景目标
，努力实现中心辐射功能全面提升，城区能级和核心竞争力显著增强 ，高品质生活更加广泛享有，城市治理更加安全高效
，为上海加快建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出黄浦新的更大贡献 。

（本文图片除署名外均由黄浦区提供）